Մեդիայի օրենքները

«Եթե Գուտենբերգի գյուտը թույլ տվեց վերարտադրել հին աշխարհը, ապա էլեկտրոնային տեխնոլոգիաները մեկտեղում են հինը, անցյալն ու ներկան, մասնավորն ու ընդհանուրը միաժամանակ»,- գրում է Մ.Մաքլյուենը «Մեդիայի օրենքները» գրքում, որը հրատարակվել է մահվանից մի քանի տարի առաջ (մահացել է 1980թ): Նա առանձնացրել է մեդիայի 4  օրենք` մանրամասն ուսումնասիրելով  դրանց առանձնահատկություններն ու  ազդեցության ոլորտները:

Ահա դրանք`

  • յուրարքանչյուր տեխնոլոգիա  որոշակիորեն ընդյալնում է այն կրողի կամ օգտվողի կարողությունների դաշտը
  • տեխնոլոգիայի տեսակները միաժամանակ չեն զարգանում. տեսակներից մեկի ուժեղացման կամ ակտիվացման հետ զուգահեռ թուլանում է կամ ճնշվում մյուսը
  • յուրաքանչյուր տեսակ հասնելով իր հնարավորությունների զարգացման սահմանաչափին` փոխում է բնութագիրը
  • ցանկացած մեդիամիջոցի բովանդակություն, ըստ էության, հին է. փոխանցումը ներառում է բոլոր հին ձևերը

Ձևակերպելով այս «օրենքները», Մաքլյուենը հավաստիացնում էր, որ կգա ժամանակ, երբ այս օրենքների ընկալումները կփոխվեն, իսկ տեսությունները` կհնանան:

«Գովազդը 20-րդ դարի մեծագույն արվեստն է»,- գրում է Մ.Մաքլյուենը: Նա գովազդի մեջ առանձնացնում է 5 տարր`

  • գովազդը պետք է հետաքրքրություն առաջացնի  շրջակա միջավայրում
  • գովազդատուները պետք է փորձեն կանխատեսել  շրջակա միջավայրում տիրող իրավիճակը
  • յուրաքանչյուր մեդիամիջոց հարկավոր է օգտագործել այնտեղ, ուր ակնկալվում է առավելագույն արդյունք
  • հանդիսատեսին հնարավորինս պետք է մասնակից դարձնել այդ գործընթացին
  • գովազդը միշտ պետք է հաղորդի «իրական» պատմություն
 Գովազդից զատ, Մաքլյուենը մեծ տեղ էր տալիս լեզվին: «Ցանկացած լեզվով խոսող մարդու համար խոսքը դառնում է հատուկ մեդիամիջոց, որի միջոցով նա ընկալում է աշխարհը  ու շփվում մարդկանց հետ»:
Թարգմանությունը և ծաղկաքաղը` Նունե Մովսիսյանի

Об авторе Նունե Ռուբիկի Մովսիսյան

Բարև, բարեկամ: :)
Запись опубликована в рубрике Մեդիակրթություն, Թարգմանություններ. Добавьте в закладки постоянную ссылку.

2 отзыва на “Մեդիայի օրենքները

  1. Իհարկե, Նուն ջան։ Մեդիան հաղորդակցման միջոց է։ Եվ խոսքը ամենևին էլ միայն բառերով արտահայտված միտքը չէ։

    Нравится

  2. Уведомление: Բլոգավարություն բեմից այն կողմ` վարագույրի ետևում | Հայկական կակաչ (Papaver Armeniacum)

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход /  Изменить )

Google photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google. Выход /  Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход /  Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход /  Изменить )

Connecting to %s